宝马发力二手车:“BMW官方认证二手车”落地中国

此次计谋进级旨在经由过程强化“官方认证”的稀缺价值,进一步进步检测尺度和办事程度,不竭优化客户的品牌体验,打造中国市场上最受承认的品牌认证二手车。 10月28日,宝马基于十年来二手车营业在中国胜利成长的丰盛经验,将二手车营业正式进级为“BMW官方认证二手车”。 “对于全部宝马来说,二手车营业长短常主要的计谋支柱之一。”华晨宝马汽车有限公司贸易计谋计划和二手车营业成长部总监崔远哲博士表现,“第一,二手车营业可以或许辅助宝马吸引新的客户,进一步拓宽我们的花费群体;第二,为现有车主供给了增值办事,有利于进步品牌虔诚度。第三,二手车可以或许辅助经销商进一步拓宽利润起源。” 作为率先将认证二手车营业引进中国的奢华汽车品牌,今朝宝马在中国拥有BMW授权二手车经销商352家,在杭州、天津等地建有BMW二手车中间9家。本年1-9月,“BMW MINI认证二手车”总计销量跨越36,000辆,在浩繁奢华品牌二手车营业中处于领先位置。 崔远哲博士还提到,在中国,宝马品牌的汽车保有量已经跨越270万台,而二手车买卖量却只有10万台,占比还不到4%。而在欧美等成熟二手车市场中,这一比例到达了20%。由此可见,中国的二手车市场还处在起步阶段,有宏大的成长潜力。宝马再次发力二手车营业,原因恰是看到了此中的远景。 尺度严厉 关于二手车买卖,“信赖”是焦点。计谋进级后的“宝马官方认证二手车”营业将彻底消除花费者对于水淹车、火烧车、变乱车等题目二手车的挂念和担心。针对业内最关怀的车源题目,崔远哲表现,“我们认证二手车中90%是经销商从终端用户中回购来的优质车辆,别的,宝马公司内部包含市场运动用车、员工用车、治理层用车则进献了别的10%的车源。但所有车辆只有在经由过程严厉的检测尺度和完美的检测流程后才干成为认证二手车。” 崔远哲博士对中国二手车近况评价道:“跟着中国二手车市场的成长,将来全部车源构造也会跟着市场的成熟而产生变更。像欧洲40%的二手车车源是租赁市场退役下来的车,中国今朝还没有如斯宏大的构造,但远景是乐不雅的。” 除了车源,关于二手车最敏感的话题还有价钱。今朝,国内部门花费者以为官方认证二手车价钱偏高,对此,崔远哲说明说,“我们专业技巧职员采取最高尺度对车辆进行严苛的检测筛选,这些本钱会在必定水平上表现在价钱中。别的,在欧美等成熟市场中,年夜大都花费者会当真研讨车辆的价值,从而接收他们以为公道的价钱,而宝马官方认证二手车的价钱恰是根据车辆自己价值来设定的,表现了公道、公允的特色。” 从2006年到2015年这十年间,BMW和MINI 认证二手车销量总计到达13.9万辆,年均匀增加率跨越140%。截至2015年,在0-6年车龄的BMW二手车买卖量中,BMW 认证二手车的市场份额高达39%,如斯的增加速度和销量是惊人的。 宝马强盛的品牌上风无疑是感动花费者最主要的身分,而品牌背后的品德保障则使得这种上风得以延续。查阅宝马二手车的筛选尺度会发明,进选车辆必需车龄不跨越6年,里程在12万公里以下,同时要经由过程宝马360°全方位专业技巧和平安检测,才干获得“BMW官方认证二手车”标识,车辆维修也将应用原厂配件。 办事进级 在办事方面,除了供给免费导航舆图进级外,有硬件支撑的车辆还享受12个月的“BMW互联驾驶加强型”办事。新增的毕生免费变乱救济办事也直接向新车看齐。经此进级,BMW官方认证二手车都将享受至少12个月不限里程的原厂保修,保修笼罩范畴、应用体系、流程均与新车一致,这又一次创建了行业领先尺度;同时,BMW官方认证二手车初次许诺7天无忧退换。 “我们制订‘7天无忧退换政策’,是盼望可以或许和顾客树立一种互相高度信赖的关系。”崔永哲进一步说明称,“若是技巧或质量题目,我们许诺7天内免费退换。假如是其他退换需求,好比对色彩或车型的不满足等,经销商铺将会依照国际通行尺度付出必定的用度。这笔用度将由应用天数、新增里程数、过户用度、贷款及保险终止用度组成。” 跟着国务院“限迁”政策的解除,二手车市场的远景将加倍辽阔。此刻二手车电商也看到商机,2015年跨越七成的项目融资范围跨越1000万美元。像优信、人人、瓜子都在积极结构,宝马同样致力于扩展经销商收集扶植,BMW官方认证二手车收集平台是衔接二手车潜伏用户和经销商的窗口,官网所展现的二手车信息均由宝马授权经销商供给,附有具体的产物清单。 “我们的线上平台在此次进级中还开通了在线咨询和订金付出功效,这两项主要举动将会为客户带来加倍便捷的办事体验。同时,这种线上、线下进一步整合,将有用增进我们与花费者之间的信息互通。”崔远哲最后表现。 AD (义务编纂:邓益伟 HN006)

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